旧皇与新王,潮玩的权力更迭
2021-06-28 20:21:27 Primitive Reading

 

本文来自微信公众号“周天财经”(ID:techfinsight),作者:零露。

2021 年 3 月 12 日凌晨,为了得到「一名小小的农民」,广州正佳广场 TOP TOY 店外排起长龙。不少人在路边支起了帐篷,人山人海的场面堪比几年前苹果新款手机发售前夜。

能够让信奉「躺平哲学」的 90 后熬夜排队的,是「网红」IP「FARMER BOB」。该 IP 在全球拥有 260 万粉丝。是继「Molly」之后又一现象级盲盒,也是年轻人新的资本投机,堪称「后浪们的茅台」。

FARMER BOB盲盒

潮玩,这个兴于海外,并且发展了数十年的产业,现在正在成为中国年轻人的心头所爱。

在供需两端的烹油烈火下,潮玩从小众亚文化进入到大众流行视野,随着泡泡玛特成功上市,入场玩家更是明显增多。

这是一场有关年轻人口味的无尽竞逐,也是中国本土潮玩与海外老牌巨头的角力,背后牵连着不同国家、不同文化的「软实力」。

01. 20 年时间,潮玩席卷世界

如果说「Molly」开启了中国潮玩的「大航海时代」,放眼几十年前的亚洲,潮玩教父岩永光就是「海贼王罗杰」。

岩永光出生于 1968 年,幼年在驻日美军基地附近长大。因为经常能接触到美国玩具,孩提时代他便感受到玩具的魅力。当时的欧美流行文化已十分发达,迪士尼旗下拥有着米老鼠、唐老鸭这样的顶尖 IP,并且衍生出不计其数的玩具,但是其生产对象依然以儿童为主。

原宿文化领军人、Bounty Hunter创始人 岩永光

受到欧美的玩具、摇滚等文化要素影响,生性叛逆的岩永光逐渐萌生了「成年人也应该拥有自己的玩具」的想法。

风起云涌的 20 世纪末,日本正处于东京里原宿文化的鼎盛时期,彼时岩永光已经成为原宿文化的领军人物,深爱玩具的他,将潮流与玩具相结合,于 1997 年推出了首款搪胶材质的原创玩具 Bounty Hunter,让街头艺术的叛逆与自由构成了「潮玩」的精神内核。为日后的整个潮流玩偶市场设立了标准。

就产业角度而言,潮流玩具是一种融入了艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具,主要品类包括了艺术玩具、盲盒公仔、手办模型以及球型关节人偶等。

目前在中国增长最快的盲盒产品,其原型最早可以追溯到日本明治时代末期百货公司的「福袋」行为,但具体落到具备一定收藏属性的玩具,一般被认为是在 20 世纪 80 年代,日本部分玩具厂商开始推出「扭蛋」以及配套的「扭蛋机」。

Disclaimer: The copyright of this article belongs to the original author. This article is published to convey more market information and does not represent the views and positions of Amazon Finance. Please refer to it yourself. If the author information is incorrectly marked, please contact us as soon as possible!

Recommended reading
云岫资本发布2021中国半导体投资深度分析与展望|云岫研究

10-22     admin     20158 Reading

莆田系在抖音重生

10-22     admin     9129 Reading

国产刻蚀设备商冲科创板!已打入5nm逻辑芯片量产线

10-22     admin     12212 Reading

“自愿”加班,互联网大厂卷王利器

10-22     admin     21591 Reading

冲刺科创板CPU第一股!国芯科技过会,净利3年涨14倍

10-22     admin     17460 Reading

穿越“羊城”封控区,无人车是趁热度还是恰逢其时?

10-22     admin     11046 Reading

科技巨头市值在2021年连创历史新高,业绩推动是主因

10-22     admin     22445 Reading

“不留房,不议价,还得当天交定金” 毕业季催热成都房屋租赁市场

10-22     admin     18507 Reading

"我在福建做空生猪,今年赚了1500万"

10-22     admin     14862 Reading

海外演出行业恢复中,裁员与人力短缺并存

10-22     admin     10719 Reading

快手取消大小周上热搜,天真的年轻人都在畅想周末自由

10-22     admin     11842 Reading

iOS 15 继续和隐私较劲,苹果到底在想些什么?

10-22     admin     15650 Reading

美柚撤回国内上市申请,或改道境外上市

10-22     admin     11800 Reading

挑战8D魔幻城市,山城夜驾极星2

10-22     admin     18200 Reading

蜜雪冰城逆袭爆火,除了“低价战略”还有哪些秘诀?

10-22     admin     11717 Reading