李佳琦薇娅:想敲钟不易,避免张大奕覆辙更难
2021-06-24 10:58:35 Primitive Reading

 

本文来自微信公众号“极点商业”(ID:jdsy2020),作者:刘珊珊,编辑:杨铭。

网红潮起潮落,更新换代相当快,谁也无法判断李佳琦、薇娅能继续火爆多久。无论是投资人的回报需求,还是背后MCN公司趁李佳琦、薇娅现在的热度落袋为安,都有冲刺IPO需求。

对李佳琦、薇娅以及背后所属MCN公司而言,不是想不想IPO上市敲钟问题,而是有没有希望敲钟,以及如何避免重蹈张大奕覆辙的问题。

据路透报道,知情人士透露,电商直播主播李佳琦所属公司美one(美腕)正在物色一名首席财务官,为潜在IPO做准备。同时,另一位知情人士透露,薇娅母公司谦寻集团也在计划IPO。

对上市传闻,美腕表示消息不实,谦寻方面则表示还没有计划。不过,早在今年5月,就有消息人士表示,美腕公司正扩充公关团队以负责上市及政府公关事务,已确定将于今年年内上市。彼时美腕同样否认了上市传闻。

“网红第一股”属于如涵控股。2019年4月3日,依靠当年头部网红张大奕引流到电商变现的模式,如涵控股成功登陆纳斯达克。虽然上市之后股价表现并不理想,今年4月黯然退市,但张大奕本人和如涵控股管理层却从IPO上市过程中得到了丰厚回报。

“今天的美腕、谦寻和当时的如涵控股非常相似,成败全系李佳琦和薇娅。”一位MCN机构负责人谢锐(化名)对“极点商业”表示,网红潮起潮落,更新换代相当快,谁也无法判断李佳琦、薇娅能继续火爆多久。“无论是投资人的回报需求,还是背后MCN公司趁李佳琦、薇娅现在的热度落袋为安,都有冲刺IPO的需求。”

作为直播带货界顶流,2020年,李佳琦、薇娅分别创造了218.61亿、310.9亿的GMV成绩。刚刚过去的618,薇娅18天带货GMV为30亿元,稳居全平台第一名。李佳琦17天GMV约为22.42亿元,618当天还以2亿GMV超过薇娅。

不仅如此,过去两年但凡上市公司沾上薇娅、李佳琦、李子柒、辛巴、罗永浩几大主播网红概念,大概率会被市场热炒——今年1月,蹭上李佳琦热度的新文化连获5个涨停板,股价由5.26元冲到8.58元高点。与谦寻“牵手”的梦洁股份,也收获了7个涨停板。

不过,直播带货能否撑起网红经济的质疑却越来越多。从商业模式来看,虽然直播带货市场规模已突破万亿,但以坑位费、佣金为主的收入模式并不具备长期发展性;从生态来看,直播带货乱象频频,虚假宣传、质量伪劣、售后三无成为普遍现象,刷单、数据造假也是行业公开秘密了。包括李佳琦、薇娅在内,同样没有逃过上述质疑。

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