从《热爱105°C的你》到《蜜雪冰城主题曲》,“恰饭歌”爆红全网的成功密码是什么?
2021-06-24 10:57:39 Primitive Reading

 

本文来自微信公众号“音乐先声”(ID:nakedmusic),作者 | 某文杰,编辑 | 范志辉。

“Super爱豆的笑容都没你的甜,八月正午的阳光都没你耀眼。”

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”

如果你最近在刷B站或者抖音的话,很有可能被这两句歌词给洗脑了,甚至看到歌词都会情不自禁的跟着哼唱。

不过,很多人可能并不了解,这些魔性的歌词和旋律竟然都出自广告歌曲。

其中,前者出自阿肆为屈臣氏蒸馏水定制的广告歌《热爱105°C的你》,后者则出自主打冰激凌和茶饮的连锁品牌——蜜雪冰城的主题曲。

作为广告歌,这两首歌都成功出圈,在传播广度方面取得了夺目的成绩,其背后既有创作者和品牌方的努力,也有各种各样的机缘巧合。我们试图分析这两首歌走红的原因,并借此一窥正在快速发展的广告歌曲可能预示着怎样的行业趋势。

进击的广告歌曲

首先,我们来看看最近这两首广告歌究竟有多火。

以其在B站上的数据表现为例。近期,B站的热搜排行榜堪称广告歌曲的盛世,6月20日上午,热搜榜前三中与广告歌曲有关的视频就占据两席,而借此引来无数关注的正是上文所提到的两首歌。

截至目前,《热爱105°C的你》的相关视频在B站的播放量最高达到了989万,并且新的视频还在源源不断地涌现出来。就连半年多没有在B站发布动态的阿肆本人,也终于在歌曲走红后现身,发了一段原唱视频蹭了一波自己的热度,目前该视频的播放量达到了486万。

而B站上《蜜雪冰城主题曲MV中英双语版》播放量已经突破了1178万,并且引发了大量各种类型的二次创作,就连央视新闻都下场玩梗,这波官方整活充分反映了这首歌目前的受欢迎程度。

而这两首歌在抖音上的表现更加亮眼。截至6月23日,抖音上#热爱105°C的你话题下的视频播放量已经达到了32.1亿,#蜜雪冰城及其主题曲相关话题下的视频播放量更是超过了63.1亿,二者加起来达到了95.2亿,这意味着,抖音6亿多的月活用户人均播放相关视频超过15次。

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